消費一頭連著經濟、一頭連著民生；一頭連著國內需求市場，一頭連著全球供給體系。在黨中央“大力提振消費”的戰略部署下，中國國際消費品博覽會正成為持續暢通國內國際雙循環的重要平臺和引領消費升級的“風向標”。

搭建中國與世界合作的橋梁

習近平總書記指出，新發展格局決不是封閉的國內循環，而是開放的國內國際雙循環。消費是連接國內市場和國際市場的重要一環。六年來，消博會搭建起連接中國與世界貿易和投資的合作橋梁，讓世界共享中國市場機遇。

聯通國內國際“雙循環”的重要橋梁。構建新發展格局，要堅持擴大內需這個戰略基點。大力提振消費不僅是暢通國民經濟內循環的關鍵所在，也有利于集聚全球商品和要素，用好國內國際兩個市場、兩種資源，為我國經濟發展拓展新空間。在新發展格局下，消博會正成為以內需牽引供給、以內循環塑造國際循環優勢的重要平臺。中國擁有14億多人口的巨大消費潛力。“十四五”時期，我國社會消費品零售總額先后邁上40萬億元、45萬億元、50萬億元新臺階，超大規模市場優勢持續顯現。但從國際比較看，我國居民消費率總體偏低，與發達國家相比仍有差距，這意味著我國消費市場具有巨大發展空間。市場是最稀缺的資源，據相關研究，2024年中國最終消費占全球比重由2012年的8%持續攀升至12.98%，2020年至2024年中國最終消費累計對全球增長的貢獻率為13.81%，在世界經濟低迷狀態下，誰都不會忽視中國市場蘊含的巨大消費潛力。消博會為世界各國提供了展示本國優勢消費產品和服務的重要平臺，數據顯示，67個國家和地區的3413個消費精品品牌參展本屆消博會，超6.5萬名境內外專業采購商云集，累計進場觀眾超34萬人次，“國際朋友圈”持續擴容。

展示高標準建設海南自由貿易港的重要窗口。建設具有世界影響力的國際旅游消費中心是海南的“三區一中心”戰略定位之一。2022年4月，習近平總書記在海南考察時強調，要更好發揮消費對經濟發展的基礎性作用，依托國內超大規模市場優勢，營造良好市場環境和法治環境，以誠信經營、優質服務吸引消費者，為建設中國特色自由貿易港作出更大貢獻。今年的消博會作為海南自貿港全島封關運作后的“首秀”，讓國際社會看到了中國擴大高水平對外開放的決心。封關后，“零關稅、低稅率”和貿易投資自由化便利化等核心政策的加快落地，讓展品“通關更快、手續更簡、政策更優”。例如，對于消博會展覽期間銷售的符合政策規定的進口展品，海關采取免擔保、提前辦理預審核等措施，支持更多進境參展企業充分享受消博會的免稅政策紅利。海南有條件憑借全方位開放政策、獨特的地理區位、一流的生態環境、特色的旅游文化、形態多樣的產業等疊加優勢，以高質量建設消博會為抓手，從供給和需求兩端同時發力，推動商品和要素流動型開放，著力做好免稅購物、醫療、教育“三篇消費文章”，把海南建成國際時尚消費之城、新型消費體驗之城、消費場景創新之城，為高標準建設海南自由貿易港提供支撐。

集聚改善民生、惠及民生的人間煙火氣。惠民生與促消費兩者相輔相成，是推動供給與需求實現高水平動態平衡的重要路徑。隨著我國城鄉居民收入水平提高，居民對國際化消費產品和服務需求快速增長與供給總量不足、結構不優的矛盾日益突出，消博會為破解這一矛盾提供了有益探索。消博會不僅是引領消費升級趨勢的“風向標”，還把惠民生和促消費緊密結合，通過“引進來”擴大優質商品和服務供給，滿足多元化消費需求。相比往年，本屆消博會實用、親民商品顯著增多。例如，本屆消博會專門設立兩大健康消費展館，打造博鰲樂城先行區分展館，匯聚全球30多個國家和地區340余家健康領域企業，展出千余種創新產品，覆蓋養生、慢病管理等全場景，讓老百姓感受到民生煙火氣。

成為引領消費升級的風向標

消博會以高水平開放平臺匯聚全球優質資源，集中展現了中國消費市場的蓬勃活力，釋放了消費升級的重要信號，清晰折射出消費結構、消費形態與消費模式深層次變革的大趨勢。

　從實體商品消費主導向提升服務消費能級升級。國際經驗表明，人均GDP達到1.5萬美元左右時，消費結構將加快從商品消費主導向服務消費主導轉變。2025年我國人均GDP接近1.4萬美元，服務消費進入快速增長階段。2025年，我國居民人均服務性消費支出占居民人均消費支出比重為46.1%。我國服務消費市場的擴大，既是暢通內循環的必然要求，也離不開聯動外循環所帶來的優質服務供給。消博會呈現出提升服務消費能級、推動服務與貨物消費協同發展的鮮明趨勢。與往屆相比，本屆消博會服務消費的分量更重、成色更足、場景更豐富，會展服務、數字服務、供應鏈服務、健康服務、金融服務、文旅服務等深度融入，成為貫穿全場的重要內容。從供給質量看，服務產品更加專業化、品質化，創新服務產品層出不窮。例如，依托自貿港“先行先試”政策優勢，消博會樂城國際健康消費分展區首發首用8款“消博寶寶”，涵蓋腫瘤治療、疾病早篩、亞健康調理等多個領域，展示健康服務領域的巨大發展潛力。同程旅行帶來的AI面對面翻譯屏支持150多種語言即時互譯、0.5秒極速響應，提升國際客商溝通效率。消博會正在成為促進服務消費開放發展的重要窗口，為推動消費提質擴容注入強勁動力。

從大眾化消費向個性化消費升級。從世界消費升級趨勢看，消費者從滿足基本生活需求向追求更高品質、更個性化消費轉變，消費蘊含著自我表達的載體功能凸顯，追求“新、奇、特、酷”的精品消費日益成為人民群眾美好生活需要的重要內容。作為亞太地區規模最大的消費精品展，消博會以強大的平臺效應匯聚最先進、最新潮、最時尚的精品，展現從“買產品”向“買體驗”“買情緒”“買價值”的消費升級，越來越多的企業將消博會視為新品“首秀舞臺”。從產品形態看，科技消費備受矚目，全球首臺陸空兩棲分體式飛行汽車“陸地航母”，能在5分鐘內實現陸行體與飛行體的自動分離或結合，科幻場景駛向現實。從消費內涵看，國潮精品與文化消費正成為精品消費的重要一極。本屆消博會首次增設國潮出海館，集中展示國貨潮品、外貿優品、科技智品、潮玩IP及老字號“鎮店之寶”，向世界傳遞中國品牌魅力。

從單向商品銷售向構建沉浸式消費場景升級。在新一輪科技革命和產業變革加速演進的背景下，單純的商品展示與單向銷售模式已越來越難以滿足現代消費需求，構建場景化、互動式、沉浸式消費場景正成為引領消費變革的新潮流。“十五五”規劃建議明確提出“加大應用場景建設和開放力度”，消博會是消費新場景的集中展示，沉浸式、交互式消費場景覆蓋全館、多點開花。展覽設計突破傳統簡單陳列，大量運用數字交互、VR/AR體驗、現場互動，將產品展示融入生活、社交、文化等各類場景之中。在VR大空間體驗區，觀眾可“步入”敦煌石窟感受千年文化魅力；在智能運動體驗區，專業球臺實時捕捉并反饋運動軌跡。觀眾從“隔著玻璃看”轉變為“上手親自試”，從單向接收信息轉變為雙向互動交流，甚至定制消費體驗。消博會將賣貨品升級為秀場景，不僅為企業創新營銷方式提供了實踐平臺，更有效激活消費熱情，為推動消費擴容提質、培育新型消費提供生動示范。

（作者：夏鋒，系海南省中國特色社會主義理論體系研究中心海南大學分中心特約研究員）