打開年度賬單，你的消費(fèi)“悅己”了嗎？近來，“悅己經(jīng)濟(jì)”頻繁出現(xiàn)在公共討論中，成為消費(fèi)新風(fēng)尚。1月14日，《環(huán)球時(shí)報(bào)》刊文指出：“悅己經(jīng)濟(jì)”并不是指“更敢花錢”或“更重享受”，而是凸顯了不同年齡段消費(fèi)者一個(gè)共同的消費(fèi)邏輯變化：人們越來越愿意為興趣愛好、主觀滿足和價(jià)值實(shí)現(xiàn)買單。

一只毛絨掛件、一杯手沖咖啡、一場沉浸式的話劇演出……這些消費(fèi)無關(guān)他人眼光，只為愉悅身心、滋養(yǎng)精神，在快節(jié)奏的生活里，為自己積攢一份踏實(shí)的情緒價(jià)值與精神支撐。這正是近年來“悅己經(jīng)濟(jì)”持續(xù)升溫，并不斷激活消費(fèi)潛力的生動(dòng)注腳。

從心理學(xué)視角看，“悅己經(jīng)濟(jì)”興起的關(guān)鍵動(dòng)因，可歸結(jié)為情緒管理的代償機(jī)制與心理需求的場景化滿足，其背后是個(gè)體意識(shí)的顯著增強(qiáng)。悅己消費(fèi)關(guān)注的是個(gè)體的自我認(rèn)同和自我定義，即“我是一個(gè)什么樣的人，我想成為一個(gè)什么樣的人，如何讓自己開心，以及如何促進(jìn)自我發(fā)展和自我完善”，等等。

這種追求商品服務(wù)“心價(jià)比”的現(xiàn)象，并非偶然。隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展，面對社會(huì)競爭等壓力，小而美、短平快的“悅己經(jīng)濟(jì)”，便成為當(dāng)代青年紓解壓力、放松身心的重要途徑。與從他人和外部獲得回報(bào)不同，“悅己經(jīng)濟(jì)”的內(nèi)部性更加純粹，是一種將消費(fèi)品訴諸自身，以此進(jìn)行自我探索、豐富自身生命體驗(yàn)和生活價(jià)值的行為。正是因?yàn)檫@種純粹性，“悅己”已經(jīng)不斷打破年齡、階層的“次元壁”，逐漸成為廣大消費(fèi)群體追求自我價(jià)值實(shí)現(xiàn)的普遍共識(shí)。

從更深層次來看，悅己消費(fèi)觀不僅是個(gè)體偏好的體現(xiàn)，更在潛移默化中塑造著消費(fèi)市場的潮流走向，其讓更多獨(dú)特小眾的需求和愛好被看到，進(jìn)而成為消費(fèi)市場的重要增長點(diǎn)。根據(jù)《2025閑魚次元年度報(bào)告》，截至2025年底，閑魚二次元、追星與游戲用戶總量已突破1.6億，年度二次元消費(fèi)人數(shù)同比增長47%。同時(shí)，影視、游戲、文娛等高度依賴互聯(lián)網(wǎng)載體的“悅己經(jīng)濟(jì)”衍生產(chǎn)業(yè)，也正在“中國創(chuàng)造”的新土壤上不斷發(fā)展壯大，向全國乃至世界展示中國文化的獨(dú)特魅力。近年來，網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)影視、動(dòng)漫等數(shù)字文化產(chǎn)品加速出海，《黑神話：悟空》《鳴潮》斬獲由全球游戲玩家投票評出的“玩家之聲”獎(jiǎng)項(xiàng)，標(biāo)志著中國游戲作品已獲得國際市場深度認(rèn)可。“悅己經(jīng)濟(jì)”讓更多海內(nèi)外消費(fèi)者在興趣中找到“同行人”，從而共同打造一個(gè)更精準(zhǔn)、更有溫度的消費(fèi)市場。

同時(shí)要看到，“悅己經(jīng)濟(jì)”并不等同于沖動(dòng)消費(fèi)，但過度“溺愛”自己亦不可取。“悅己”的意義，在于通過適度放松帶來延遲性滿足。倘若沉溺于“即時(shí)快樂”的追逐，便容易陷入享樂主義的泥潭，從而忽視個(gè)體的真正價(jià)值。盲目跟風(fēng)所謂“個(gè)性潮流”，往往會(huì)導(dǎo)致過度消費(fèi)，背離“利己”本心，反而給身心增加負(fù)擔(dān)。真正的“悅己”在于“悅心”，只有始終把握好“吾何為而喜”的清醒超然，才能不為沖動(dòng)所影響，始終保持“寧作我”的精神自由，在紛雜的世界中找到自身內(nèi)心的一方靜謐輕松。

為快樂與熱愛付費(fèi)，正逐漸成為許多人認(rèn)同的生活新態(tài)度。“悅己經(jīng)濟(jì)”不僅僅是為自己“奢侈一把”，更是興趣文化共鳴后的理解與包容。期待隨著市場監(jiān)管的完善、企業(yè)供給能力的提升，以及消費(fèi)者理性消費(fèi)意識(shí)的增強(qiáng)，“悅己經(jīng)濟(jì)”將朝著更加健康、可持續(xù)的方向發(fā)展，持續(xù)為消費(fèi)升級注入新動(dòng)能。