【摘要】互聯網技術與新媒體的發展，為文藝創作與傳播提供重要技術支撐與生態土壤，不僅改變文藝形態，而且開拓創作、生產、傳播新局面，并由此催生網絡文學、短視頻、微短劇等新大眾文藝形態。新大眾文藝在技術賦能下展現出全民觸達、日常生活化、情緒即時滿足等鮮明特征，既拓展文化創造的邊界，又激活人民群眾的內容共創活力。繁榮互聯網條件下新大眾文藝，關鍵在于把握好活力與方向、普及與提高的辯證關系，堅持以人民為中心的創作導向，既激發大眾創作熱情與市場活力，又通過系統性引導與建設，持續提升作品的精神高度、文化內涵與藝術價值，讓新大眾文藝在技術演進與產業變革中持續煥發生命力。

【關鍵詞】新大眾文藝 大眾文化 文化產業

【中圖分類號】G124 【文獻標識碼】A

當前，互聯網與數字技術正在重塑大眾文藝的創作、傳播與消費模式，網絡文學、短視頻、微短劇等新大眾文藝形態快速發展，日益成為當代文化生活的重要組成部分。《中共中央關于制定國民經濟和社會發展第十五個五年規劃的建議》提出：“廣泛開展群眾性文化活動，繁榮互聯網條件下新大眾文藝。”①新大眾文藝是大眾文藝在互聯網與數字技術賦能下實現的迭代升級，代表著新時代大眾文化的發展方向。一方面，互聯網技術支撐著文藝形式以不拘一格、不定一尊的方式快速發展，大大拓展文藝戰線的邊界。另一方面，從網絡文學到微短劇再到網絡綜藝，新大眾文藝依托互聯網與數字技術，以其特有的互動性、平民化和快速迭代的鮮明特質，催生出諸多新形態、新文態、新業態。蓬勃發展的新大眾文藝成為文化產業的重要增長點，豐富著人民群眾的精神文化生活。在快速發展的過程中，我們應在擴大新大眾文藝普及范圍的基礎上，持續提升其內容質量，積極引導其價值取向與審美品位，推動行業實現健康、可持續發展。

新大眾文藝的大眾性特征

文藝始終是激發想象、引領風尚的重要力量。互聯網技術與新媒體的發展，為文藝創作與傳播提供重要技術支撐與生態土壤。數字化創作與網絡化傳播不僅改變文藝形態，而且開拓創作、生產、傳播新局面，并由此催生一批新的文藝類型。作為當代文化的重要組成部分，新大眾文藝進一步推動文化朝著通俗化、大眾化、多樣化方向發展。新大眾文藝的大眾性特征，主要體現在以下幾個方面：

新大眾文藝的全民觸達與數字鴻溝的彌合。根據《中國網絡視聽發展研究報告（2025）》數據，截至2024年12月，我國短視頻用戶規模達10.40億人，使用率達93.8%。微短劇用戶迅速增長，已達6.62億人。長視頻用戶規模達7.52億人，創2018年以來新高。網絡直播用戶規模達8.33億人，網絡音頻用戶規模達3.35億人②。龐大用戶基數表明，新大眾文藝已成為國民級文化消費形式。短視頻、微短劇等輕量化、低門檻形式的新大眾文藝，使以往較少接觸專業文藝生產的群體，得以成為觀看者、評論者乃至創作者。這種廣泛觸達在客觀上彌合著數字接入與使用層面的鴻溝，推動文化資源向更廣泛人群滲透。

新大眾文藝的日常生活化與對情緒價值的即時滿足。新大眾文藝已深度融入人民群眾的日常生活。以微短劇為例，這一新業態多以個人敘事與都市場景為題材，以密集的情節沖突、高頻的劇情反轉為主流敘事模式，滿足大眾在碎片化時間進行消遣娛樂的需求。其提供一種即時的“爽感”和情緒釋放，已迅速成為網絡視聽用戶付費與節目版權的重要增長引擎③。此外，短視頻、長視頻、直播、播客等，均成為人民群眾文化娛樂的新形態，實現時空意義上的無孔不入、無處不在。

新大眾文藝的認知影響力與文化重構力。新技術不僅為內容創作帶來全新的工具，而且建構起一種新的認知基礎設施。以現象級游戲《黑神話：悟空》為例，數字技術“放大”并“詮釋”藏在山西古建筑中的東方美學，使古建筑成為敘事亮點。這種沉浸式的交互體驗，重燃人們對古建筑的關注與興趣，是一次數字技術與中華優秀傳統文化的完美結合。同時，我們需警惕技術應用帶來的負面效應。算法本質上是固定邏輯的指令集合，看似豐富的內容推薦，實際上是以點擊率、完播率、停留時間為導向的算法選擇，容易將用戶禁錮在“信息繭房”之中，導致審美的單一化和認知的極端化。

億萬網民的內容共創力與表達平權。日新月異的網絡應用打破創作者與消費者的界限，為大眾共創提供廣闊的舞臺。從外賣員到宿管員再到新農人，平凡人在平凡的崗位上，借助互聯網與人工智能技術，書寫百味人生，詩話生活境遇，抒發情感與哲思，迸發出新的群眾創作力量。平臺、算法、生成式人工智能則進一步降低內容創作的門檻，并以嶄新的符號、視覺、美學體系激發著新的表達潛能。

新大眾文藝呈現出雙重面向：既有文藝社群專門面向大眾創作的文藝作品，又有以大眾自身為創作主體的大眾文藝④。一方面，新大眾文藝對群體認同、價值觀念乃至社會文化會產生潛移默化的影響；另一方面，新大眾文藝反映的底層情感結構與大眾審美取向，也為專業文藝創作提供參考坐標。習近平總書記強調：“文藝創作方法有一百條、一千條，但最根本、最關鍵、最牢靠的辦法是扎根人民、扎根生活。”⑤繁榮互聯網條件下新大眾文藝，既要呵護好人民群眾自發的創作熱情，又要引導好網絡社群、半職業化創作者、民營文化公司這類新興主體，還要完善文化特派員、鄉村文化振興等體制機制，使眾力眾智成為繁榮發展社會主義文化的中堅力量。

新大眾文藝之“新”，源于技術、傳播、產業協同作用下的系統性變革

從非遺數字活化到元宇宙演唱會，再到無人機表演的廣泛興起，新大眾文藝以其鮮明的范式創新引發持續關注。

科技與藝術融合是工具變革基礎。近年來，技術變革的爆發點主要集中在先進軟件與人工智能的發展上。隨著大模型的快速發展，生成式人工智能正依靠高質量訓練數據與機器自主學習，持續推動模型性能的優化演進。從文生文、文生圖到文生音頻、文生視頻，人工智能在文化文藝領域逐漸找到易于落地的使用場景。

多樣化主體是傳播力量核心。在互聯網條件下，傳統大眾傳播模式的點線面結構難以為繼，取而代之的是網絡狀、分布式傳播觀念與模式的變革。一方面，網絡媒介經濟擁有更高超的技術手段，可以對目標對象進行跟蹤、畫像、分類，推動受眾圈層化、多樣化、個性化。另一方面，從Web1.0時期的門戶網站與BBS，到Web2.0時期由普通用戶主導、專業機構為輔的互動社交區，再到近年來以算法為導向的內容推薦和生成式人工智能輔助的全民眾創，互聯網應用不斷改寫著“大眾自我傳播”的模式。如今，在網絡文學領域，用戶互動數據可以即時反饋至創作環節，推動作品從單向輸出向作者與讀者共創共享的循環模式演進。

多媒體平臺集團是組織力量保障。平臺企業不再區分電視、互聯網、計算機或電信業務，而是形成“你中有我，我中有你”的跨界融合態勢。內容平臺引領新大眾文藝領域的產業化發展，扮演著資源整合的“鏈主”角色。伴隨著智能手機的發展迭代、移動數據的降費提速，以及算法應用的日趨成熟，互聯網資本方對短視頻加大投資和推廣力度，大眾文化娛樂的供應鏈迅速形成。例如，作為微短劇的頭部平臺，“紅果短劇”坐擁番茄小說海量IP，不僅為制作團隊提供拍攝資金支持，而且通過免費短劇吸引并沉淀用戶數據，隨后通過廣告投放實現變現，形成一套盈利閉環。短劇全產業鏈已經覆蓋網文創作、劇本開發、作品承制、拍攝基地、美術置景、器材租賃、服化道租賃、影視投流、后期制作、演員經紀、群演培訓、版權貸款等各個環節，甚至成為一些地方經濟發展的新增長極。

作為一種新的實踐方向，新大眾文藝具有便捷、強互動、快速量產的特點，但在資本主導的商業邏輯下，容易出現內容快餐化、審美庸俗化、娛樂至上、“有數量缺質量”等問題。如何兼顧內容創新與形式創新、社會價值與市場價值，在新奇新穎中增強新大眾文藝的內在底蘊，是成就新大眾文藝生命力的關鍵。

以文化為內核，推動新大眾文藝價值引領與品質躍升

在新技術賦能下，新大眾文藝展現出鮮活靈動的表達方式和別開生面的傳播界面，在內容創作上也開拓出獨具特色的敘事空間。值得關注的是，無論形態如何創新、技術如何演進，“文化”始終是文藝作品的內核。新大眾文藝要實現健康發展，需在以下三個維度上實現突破：

正視新大眾文藝中存在的“超現實”與“現實映射”的張力。網絡文學、網絡游戲、網絡影視常常是“超現實的”。它們通過玄幻、穿越、架空等創作手法，建構出一個脫離現實世界的“異度空間”。這些看似遠離現實的幻想敘事，實際上映射著現實社會的價值觀與社會議題。以微短劇為例，其敘事常圍繞主人公“逆襲”展開，通過虛構的成功路徑，為現實中的觀眾提供情感代償和即時滿足。這類作品通過迎合社會心理獲取流量，存在過度渲染物質主義、弱化奮斗過程等問題，一定程度上反映出現實社會中的焦慮與浮躁情緒。應當清醒認識到，這種感官愉悅和滿足往往是片面的、膚淺的，充分、持久、正向的精神滋養，既要貼近生活、貼近時代，又要從中華優秀傳統文化中汲取智慧、思想養分與美的形式。

把握新大眾文藝從“野蠻生長”向“精品化”轉型的關鍵契機。當前，微短劇等新大眾文藝形態正處于品質躍升的關鍵時期，亟須從初級文藝向高級文藝演進。這一進程，得益于政策引導與市場機制的共同推動。一方面，政府通過規范引導、內容扶持與標準建設，為行業指明發展方向。例如，國家廣電總局先后發布7批“跟著微短劇去旅行”推薦劇目，累計推出335部優質作品。⑥這些劇目從各地的鄉村風貌、非遺古跡、歷史傳說、城市生活中汲取靈感，進一步豐富短劇題材，提升其內容質感。另一方面，市場競爭持續激發創作主體的內生動力，推動作品向思想性、藝術性、觀賞性統一的方向升級。隨著行業競爭日趨激烈，頭部短劇公司紛紛開始精品化轉型。普通劇集制作成本已上漲至40—70萬元/部，投資規模超過100萬的精品劇數量明顯增多，成為延長劇集影響力周期的商業策略⑦。只有滿足人民群眾多樣化、多層次、多方面的精神文化需求，增強人民群眾文化獲得感、幸福感，新大眾文藝產業才能實現社會效益與經濟效益相統一的可持續發展。

發揮新大眾文藝在跨文化傳播中的獨特優勢，推動其從“產品出海”向“文化出海”跨越。以網文、網游、網劇等為代表的文化“新三樣”，已經成為推動中華文化“走出去”的重要力量。截至2025年一季度，中國企業投放的海外短劇應用達237款，全球累計下載量突破2.7億次，微短劇在北美、東南亞、中東等地實現快速增長⑧。面對這一良好發展態勢，應進一步完善文化“新三樣”的評價體系，重點支持那些能夠反映中華優秀傳統文化、當代中國發展成就與奮斗精神的精品力作，鼓勵創作主體創新國際表達方式，推動新大眾文藝成為具有市場競爭力的文化產品，以及生動展現可信、可愛、可敬中國形象的生動窗口，助力中華文明與世界文明開展更深層次的對話與交流。

新大眾文藝的蓬勃發展，既源于人民群眾廣泛參與的創作活力，又得益于科技賦能與產業升級的持續推動。推動新大眾文藝從規模普及向質量提升轉變，可以在創作端匯聚眾力眾智、引導作品扎根現實，在傳播端探索建立內容質量與社會價值并重的算法推薦機制，在產業端建立精品創作扶持機制、鼓勵公共文化機構融入新大眾文藝生產與傳播格局，在監管端完善文藝評論與評價體系。新大眾文藝的興起與發展，不僅是文藝形態的迭代演進，而且彰顯出其在我國文化發展格局中的獨特價值與重要意義。只有堅持以人民為中心的創作導向，扎根人民、扎根生活，高揚社會主義核心價值觀的旗幟，通過文藝作品傳遞真善美，傳承和弘揚中華優秀傳統文化⑨，把握好普及與提高的辯證關系，新大眾文藝才能在時代浪潮中行穩致遠，真正成為豐富人民精神世界、凝聚人民精神力量的文化家園。

【注釋】

①《中共中央關于制定國民經濟和社會發展第十五個五年規劃的建議》，《人民日報》，2025年10月29日。

②《<中國網絡視聽發展研究報告(2025)>發布》，光明網，2025年3月27日。

③《2024年全國廣播電視行業統計公報》，國家廣播電視總局，2025年5月9日。

④卓今：《“新大眾文藝”與群體意識重塑》，《中國當代文學研究》，2025年第6期。

⑤《習近平在文藝工作座談會上的講話》，《人民日報》，2015年10月15日。

⑥《“跟著微短劇去旅行”創作計劃第七批推薦劇目發布》，國家廣播電視總局網站，2025年9月13日。

⑦《中國微短劇行業發展白皮書（2025）》，中國網絡視聽節目服務協會，2025年11月11日。

⑧《網絡文藝的魅力在于打破邊界、匯聚力量》，《中國藝術報》，2025年10月23日。

⑨齊勇鋒、季淼：《扎實推動文化體制機制改革向縱深發展》，《國家治理》，2024年第18期。

責編/靳佳 美編/陳媛媛

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